羊山新区“三夏”生产全面发力，护航农业稳产增收

努力建设世界知名的文化(wénhuà)旅游目的地，加快把文化旅游业培育成为支柱产业，为加快推动“三个优势转化”、重塑新时代武汉之“重”提供(tígōng)有力支撑(zhīchēng)。 5月21日，全市文化旅游发展大会举行(jǔxíng)，提出聚焦目标任务，树立一流标准、突出(tūchū)文化引领、强化产业思维，全力(quánlì)推进世界知名的文化旅游目的地建设。 当天下午，“当好龙头(lóngtóu) 走在前列——武汉打造世界知名文化旅游目的地”研讨会(yántǎohuì)在武汉会议中心举行，全国知名专家(zhuānjiā)、文旅业界代表齐聚一堂，探讨武汉文旅事业高质量发展。 武汉多座长江大桥同框。（长江日报(chángjiāngrìbào)资料图） 江润(jiāngrùn)三镇，城通九州。长江、汉水在市区交汇，165条河流奔腾不息，166个湖泊星罗棋布(xīngluóqíbù)，一城秀水半城山，云在蓝天水在城，武汉是全球(quánqiú)唯一人口过千万的国际湿地城市。 择高而立，向上而行。近年来，武汉推动文化旅游业(lǚyóuyè)高质量发展，一批重大文旅(wénlǚ)项目建成投用，一批重大文旅活动成功举办，文旅市场加快(jiākuài)恢复，文旅产业综合实力稳步提升。 如今，越来越多的(de)人到江城观人文、赏风景。武汉(wǔhàn)独具魅力，世界各地游客看到的是一座山水形胜的生态之城、人文荟萃的历史之城、具有光荣传统的英雄之城、时尚荟萃的幸福之城、创新涌动的活力之城。武汉持续多年，位列全国十大热门旅游目的地。2024年，武汉天河机场创造了整体旅客(lǚkè)吞吐量、国际旅客吞吐量、中转(zhōngzhuǎn)旅客吞吐量、起降航班(hángbān)架次“4个中部第一”。据统计，2024年武汉市(wǔhànshì)有规模以上文化企业1270家(jiā)。 去年9月14日，在(zài)以长江(chángjiāng)为舞台(wǔtái)的大型沉浸式光影秀中，长江文化艺术季在武汉拉开大幕。近(jìn)2个月时间，“新象长江”美术展、“映像长江”电影周、“灵动长江”舞台艺术展等10项活动次第展开。2025年央视春节晚会分会场设在武汉，武汉策划的“跟着春晚游武汉”系列活动取得了显著成效，是一次城市文化与春晚舞台的完美融合(rónghé)。“全球观众，看到了武汉独特的风采，更多的人了解武汉、爱上武汉。”“武汉景区都是人人(rénrén)人”……春节假日期间，众多网友在社交媒体晒出(shàichū)打卡武汉的图片和(hé)留言。 武汉大学樱花盛放。（图源：长江日报城市(chéngshì)摄影队） “相约春天赏(shǎng)樱花”——这场持续长达(dá)一个半月的(de)春日(chūnrì)狂欢，凭借别具一格的“樱花+”多元融合模式，强势联动(liándòng)汉马、刀郎演唱会等顶流(dǐngliú)IP，吸引全球游客纷至沓来，共赴这场盛大的春日之约。今年4月底，武汉市启动“烟火武汉 遇见知音”2025武汉长江旅游季，覆盖了“五一”、端午、“六一”等节假日以及“5·19中国旅游日”等主题日，其间还推出武汉十大品牌线路，发布系列宣传视频、假日打卡攻略、线路产品手册、景区(jǐngqū)惠民政策等。 极目楚天舒，风正好扬帆。“五一”假期作为“2025武汉长江旅游(lǚyóu)季”的(de)开端，“江上蹦迪”刷新长江玩法，两岸潮玩织就(zhījiù)年轻力场。游船派对、江畔音乐节、武汉话动物园……武汉市准备了80多场精彩活动迎接各地游客。黄鹤楼的魅力源自千年古城底蕴与诗词文化的交融，今年“五一”假期，这座顶流地标再次展现强劲吸引力：日间接待游客18.28万人次，《夜上黄鹤楼》连续四晚(sìwǎn)场场爆满(bàomǎn)。整座城市全方位(quánfāngwèi)的筹备和(hé)各行各业的精心细心，让武汉稳稳(wěnwěn)接住了“长红”流量，成为国内文旅“顶流”。 从黄鹤楼的诗意光影到东湖绿道的生态之美，从户部巷的烟火气到知音号的沉浸体验，游客口碑(kǒubēi)印证着从“流量”到“留量”的蝶变。武汉便捷的地铁网络让“一图游江城”成为(chéngwéi)现实，“快(kuài)旅慢(lǚmàn)游”新体验深入人心。 黄鹤楼与(yǔ)“和谐号”动车同框。（长江日报资料图） 5月21日上午举行的全市文化旅游发展(fāzhǎn)大会上，武汉市(wǔhànshì)提出，要坚定信心，乘势而上，扎实推动文化旅游业高质量发展。 今年湖北“新春第一会”，将“文化创新战略”作为支点建设(jiànshè)的“七大战略”之一(zhīyī)，并在后续的《行动方案》中(zhōng)提出重点支持武汉建设国际都市旅游城市。 武汉，在支点建设中当好(dānghǎo)龙头(lóngtóu)、走在前列，负有示范带头的重要义务和责任。 “武汉已经成为全国著名的(de)旅游打卡地、旅游热度不断提升！”“武汉具备(jùbèi)文旅产业高质量发展(fāzhǎn)的基础条件。”“武汉市正在积极探索一条符合自身(zìshēn)特质的文旅道路。”在武汉会议中心举行的研讨会上，专家先后指出(zhǐchū)武汉建设世界旅游目的地所能达到的高度和所能形成的特色。 “构建荆楚文化标识(biāozhì)的雁阵模型，形成‘武汉头雁+人文地理翼+科技文化翼’三层架构，以此打造荆楚文化标识，助力建设湖北世界旅游目的地。”武汉大学国家文化发展(fāzhǎn)研究院院长傅才(fùcái)武认为，武汉作为头雁不仅因为它是省会城市，更因为它是长江文化高密度区域(qūyù)，五千年文明史(wénmíngshǐ)资源的聚集地。 鸟瞰盘龙城(pánlóngchéng)遗址宫殿区。（图源：盘龙城博物院） 研讨会上，对外经济贸易大学国家文化和旅游(lǚyóu)研究基地(jīdì)主任、教授吴承忠说，世界级旅游目的地的基本标准，主要有拥有世界级的旅游吸引物和旅游吸引力（包括世界级文化景观、名胜古迹和非物质文化遗产、国际(guójì)游客数量以及占比(bǐ)）；在观光与度假(dùjià)条件方面(fāngmiàn)具有世界级的美誉度；世界级旅游目的地也是休闲发达地；具有世界级的文化亲和力和文化认同度。 吴承忠表示，文化IP是差异化竞争(jìngzhēng)的抓手，它赋予城市旅游目的地(mùdìdì)在世界中的独特性。武汉(wǔhàn)特色文化IP打造与建设世界级旅游目的地具有多重优势(yōushì)，包括(bāokuò)武汉的自然人文资源禀赋，文旅(wénlǚ)产业发展态势，政府的政策支持、人才支持，以及武汉近年来在国内(guónèi)旅游与入境旅游方面异军突起，在文化产业与文旅融合方面成效显著。这些(zhèxiē)优势正在让武汉成为中国大都市旅游的热点城市。他认为武汉文化IP谱系的构建过程中首先要科学选择引领性的特色文化IP，知音文化IP最具有成为引领性的文化IP条件。 中国旅游研究院院长、文化和(hé)旅游部数据中心主任戴斌在受访时表示，武汉是湖北省旅游发展的龙头和枢纽，在中国旅游研究院连续18年分季度监测的游客(yóukè)满意度(mǎnyìdù)报告中，武汉的游客满意度不断攀升，连续6年稳居(wěnjū)“满意区间”。 戴斌说，一座好的(de)城市不仅能够看到文化(wénhuà)的遗产，更能够看到生生不息的未来。武汉(wǔhàn)要(yào)建成世界文化旅游目的地，需要系统地挖掘整理武汉特有的传统文化，包括楚文化、三国文化，也要挖掘武昌首义(shǒuyì)在内的红色文化，传承红色基因的革命文化。还要关注以光谷为代表的现代科技，彰显武汉的现代化、国际范。 “站在长江文化传承(chuánchéng)与文旅高质量发展(fāzhǎn)的(de)时代潮头，‘一桥(yīqiáo)（长江大桥）两山（龟山、蛇山）’核心文化旅游区的文旅融合实践，不仅是武汉(wǔhàn)(wǔhàn)塑造城市文化标识、提升国际文旅竞争力的战略支点，更是长江国家文化公园建设的生动缩影。”中国地质大学（武汉）经济管理(guǎnlǐ)学院旅游管理系教授、流域环境与长江文化湖北省重点实验室副主任李江敏说，要通过空间场景的立体化营造、产业业态的深度融合创新、治理机制的系统性突破，打造好武汉市“一桥两山”文旅景观。 游客(yóukè)现场体验湖北省博物馆推出(tuīchū)的《穿越青铜纪》VR体验项目。（长江日报资料图） 武汉大学信息管理学院副(fù)院长、博士生导师(dǎoshī)，武汉数据智能研究院副院长吴江认为，数字(shùzì)化、智能化不仅是技术工具，更是(gèngshì)武汉文旅(wénlǚ)产业(chǎnyè)升级的(de)“新质生产力”。通过构建“数据中枢—产业大脑—产业互联网—全球数字IP传播体系”进行系统化推进，通过数字助力，武汉可突破传统文旅瓶颈，构建虚实共生的世界知名文旅目的地。其中，可以重点落地武汉文旅数据中枢、文旅产业互联网等项目，以点带面实现武汉全域文旅升级。 湖北省作协主席团主席、武汉(wǔhàn)市文联第十届主席团主席李修文在全市文化旅游发展大会(dàhuì)上说：“武汉作为楚文化的重要发祥地，以其深厚的历史人文底蕴和(hé)对中国历史进程的重要参与奠定了自身形象。” 武汉(wǔhàn)(wǔhàn)商学院旅游管理学院院长薛兵(xuēbīng)旺在研讨会上表示，武汉文旅的资源禀赋，其中一个重要方面是具有全国重要的红色基因库，八七会议会址、武汉中共中央机关旧址、八路军武汉办事处旧址等红色遗址都是武汉文化的瑰宝，是城市的“根”与(yǔ)“魂”。武汉拥有的不可(bùkě)移动革命文物、馆藏革命文物，数量居全国前列。通过创新表达、科技赋能(fùnéng)与全域联动，武汉正(zhèng)将“英雄之城”的红色基因转化为文旅融合的核心竞争力，让每一位游客在“行走的课堂”中感受历史脉搏。 巴公(bāgōng)房子前游客拍照留念。（图源：长江日报城市摄影队） 5月21日举行的全市文化旅游发展(fāzhǎn)大会上，武汉市提出：要加强(jiāqiáng)统筹协调，加快构建“大文旅”工作格局(géjú)，汇聚建设世界知名文化旅游目的地的强大合力。 当日公布的《武汉市加快把文化(wénhuà)旅游业培育成支柱产业 建设世界知名文化旅游目的地行动方案（2025—2027年）》，推出了“六大行动”，包括(bāokuò)城市名片点亮行动、汉派文化赋能行动、文旅(wénlǚ)产品焕新行动、城市服务质效提升(tíshēng)行动、文旅产业培育壮大行动、城市文旅形象塑造(sùzào)行动。 这份(zhèfèn)行动方案提出点亮城市名片，打造长江文化、知音文化、国际湿地花城、万里茶道四大文化名片；赋能(fùnéng)汉派文化，建设世界一流的“博物馆之城”，提升“文学(wénxué)汉军”、武汉戏曲“大码头”等汉派文化品牌影响力；焕新文旅产品，打造“漫游武汉”休闲(xiūxián)文旅品牌，叫响“赛博武汉”品牌，打造“赛事名城”“展会(zhǎnhuì)之都”。 提升城市(chéngshì)服务质效，建立(jiànlì)以游客(yóukè)为中心的旅游市场服务质量评价机制，建设游客友好型城市；培育壮大文旅产业，培育引进链主企业、骨干企业和创新型企业，推动文旅消费提质升级；塑造(sùzào)城市文旅形象，构建(gòujiàn)全球宣传推广体系，建立武汉市文化旅游境外推广中心，吸引海内外游客向往武汉、乐游武汉。 两江四岸灯光(dēngguāng)秀点亮长江岸线。（长江日报资料图） 对于世界知名文化旅游目的(de)地武汉怎么建，专家积极建言献策。李江敏说，武汉长江大桥和龟山蛇山(shéshān)所组成的“一桥两山”核心区不仅承载了(le)城市的发展记忆，见证了长江文化的发展历史，也(yě)成为长江大保护(bǎohù)与长江文化保护传承弘扬的重要实践(shíjiàn)地。她建议重视“一桥两山”核心文化旅游区深化文旅融合，把它作为长江国家文化公园武汉段重要组成部分的关键举措，也是武汉建设世界知名文化旅游目的地的必要途径，有助于武汉建设长江文化高地、打造世界级滨江(bīnjiāng)文旅样板。 “武汉(wǔhàn)首先(shǒuxiān)要有一部(yībù)像《哪吒2》那样的现象级影视或动漫作品，通过作品让全球游客知道武汉这座(zhèzuò)文旅特色城市的魅力；要有一部像西安打造的舞剧《长恨歌》那样的爆款级演艺产品，能充分展示城市的历史文化价值。”刘玉堂说。 湖北省社科院原副院长刘玉堂提出“关于武汉(wǔhàn)文旅发展的‘五个一’工程”的建议。他说，武汉还应该建成包括综合性博物馆和铁路、大桥、航空、航海(hánghǎi)、邮政等特色博物馆在内的博物馆矩阵(jǔzhèn)，吸引全球游客，要建设一个世界级的旅游度假区，还要有一套真正讲好武汉故事的丛书(cóngshū)，让(ràng)读者想到故事发生地走一走，看一看。 戴斌说，一座城市只有经济发展、社会繁荣、文化昌盛(chāngshèng)才可能成为世界级(shìjièjí)的文化地标。在此进程中，要加强基础设施建设，包括交通枢纽要及时用好，以及过境(guòjìng)免签、入境(rùjìng)免签等相应政策，要着力把武汉打造成为世界级旅游城市中的中国入境旅游首站城市。 戴斌建议，在建设世界文化旅游目的(de)地过程当中，武汉要提出自己鲜明的旅游发展理念。“一座城市(chéngshì)旅游发展的高度，从来不是取决于对(duì)强者服务(fúwù)(fúwù)的力度，而是对于普通大众服务的温度，这也是我们连续18年对每一个季度(jìdù)旅游经济形势、对每个季度的包括武汉在内的游客满意度进行连续性监测的原因，我们希望通过游客满意度的调查能够发现每一座城市的优点、不足和短板，以对游客服务的高度来引领世界文化旅游目的地(mùdìdì)建设的新路径。” “知音号”。（长江日报资料图(tú)） 他说，建设世界文化旅游目的地，武汉还需要(xūyào)加强旅游项目的投资、市场主体的建设，特别是要做好长江这篇大文章。无论是长江的游轮、内河游轮，还是城市的游船(yóuchuán)都有(yǒu)文章可(kě)做，还有滨江的氛围营造，包括夜间文化和夜间旅游建设，都大有文章可做，希望武汉能够以现代的旅游发展理念为(wèi)引领，为世界各地的游客呈现一个展示中国现代化建设成就的窗口，用市场的力量和政府(zhèngfǔ)力量统筹(tǒngchóu)去推动世界文化旅游目的地建设。 “因为(yīnwèi)一场演出，奔赴一座(yīzuò)城、爱上一座城的理想已照进现实。”华耀广丰文化(wénhuà)有限公司总经理胡昕介绍，去年9月，华耀广丰文化有限公司在汉主办了“五月天(wǔyuètiān)演唱会”，除连续5天的演出外，还联合武汉各大区域(qūyù)商业中心、旅游景区，打造以“五月天演唱会”为核心的一系列落地活动，开启为期一个月的宣传，武汉在抖音(dǒuyīn)、小红书、微博、微信视频号等社交平台的关注度激增(jīzēng)，宣传效果极佳，大量外地粉丝歌迷涌入武汉，带火了相关旅游景区、街区和商圈商户的经营，演出经济溢出(yìchū)效应明显。 （万建辉(wànjiànhuī) 张萌 武文旅 制图：张莉） 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