李佰盛：非遗活化不是展览，而是生活

在“文化和自然遗产日”来临(láilín)之际，第五届南山(nánshān)非(fēi)遗季将于(yú)6月12日如约启幕。本届非遗季以“融入现代(xiàndài)生活——非遗正青春(qīngchūn)”为主题，聚焦非遗的活化(huóhuà)转化与国际传播，集出海论坛、市集体验、展览展示于一体，全面展现海南非遗资源的生命力与创造力。作为活动的举办方，三亚南山文化旅游区在推动“非遗+文旅+产业”深度融合方面进行了诸多探索。带着对文化保护与创新实践的关注，三亚南山国际非遗中心总经理李佰盛围绕非遗产业化、国际传播、文化平台建设等内容(nèiróng)接受专访。 系统推进“非遗+旅游”融合(rónghé)发展 近年来，三亚南山文化旅游区持续(chíxù)深耕传统文化与(yǔ)非遗资源，在“非遗+旅游”方面不断(bùduàn)探索，目前在非遗活化与市场转化方面有哪些创新举措与具体成果？“非遗的活化与市场化，不仅(bùjǐn)是文化传承(chuánchéng)的重要载体，也是实现文旅融合高质量发展的核心路径。”近年来，李佰盛介绍，南山依托国家5A级旅游景区平台和年接待量超600万人次(wànréncì)的优势，系统推进“非遗+旅游”融合发展。 李佰盛表示，三亚南山文化旅游区以南山国际非遗中心为依托，建设了海南(hǎinán)首个非遗产业化实体平台，打造节庆、展示、体验、研学、交易于一体的沉浸(chénjìn)(chénjìn)式(shì)非遗场景体系。围绕海南黎族、苗族、回族等多元文化资源，策划推出《别样的海南——海南非遗地图》《毛纳叙事——五指山非遗情景影像展》等专题展览，同时积极探索(jījítànsuǒ)“数字+非遗”新(xīn)模式，开发沉浸式体验产品、非遗文创IP以及线上传播内容。 “我们鼓励传统非遗技艺与现代设计、文旅消费、研学教育等深度融合，推动部分非遗项目实现(shíxiàn)生活化转型和市场化落地，初步(chūbù)形成了可(kě)复制、可推广的实践案例，取得了阶段性成果。”李佰盛说。 本届非遗季体现出更鲜明的时代气息与(yǔ)生活化导向 在海南省旅游和文化广电体育厅及各市县旅文局的大力支持下，“三亚(sānyà)南山非遗季”已成功举办(jǔbàn)四届，逐步发展为海南具有(jùyǒu)广泛影响力的非遗节庆品牌。南山作为举办单位，在组织(zǔzhī)策划、资源整合与品牌传播方面持续发力，力求在传承中寻求突破，在创新中拓展格局。 本届(běnjiè)(běnjiè)非遗季相比往年有哪些核心升级或亮点？李佰盛介绍(jièshào)，本届非遗季主题聚焦“融入现代生活(shēnghuó)——非遗正青春”，体现出更鲜明的时代气息与生活化导向。我们首次引入“非遗+市集+艺术展览”形式，携手景德镇陶溪川、大理融合部落等头部IP，打造沉浸式跨界消费场景；设立“非遗出海文贸交流中心”，联合(liánhé)崖州湾(yázhōuwān)科技城，整合电商平台资源，探索“非遗出海”的传播路径；联动5个国家级艺术基金项目集中展出(zhǎnchū)一个月，强调学术支撑与公众互动并重。 “我们(wǒmen)将通过持续创新内容(nèiróng)与形式，我们希望让非遗(yí)真正‘活’在当下、‘火’在市场，在节庆活动中实现文化价值与社会价值的双重提升。”李佰盛说。 推动非遗资源(zīyuán)的体系化梳理与创意化表达 三亚(sānyà)南山文化(wénhuà)创意研究院已正式设立，并提出“1+5+N”的运营机制和(hé)五大文化研究方向将在非遗保护、文化创新、国际传播等方面发挥作用。 在(zài)李佰盛看来(kànlái)，南山文创院(wénchuàngyuàn)的(de)设立，是推动非遗系统性保护与创新性发展(fāzhǎn)的重要战略举措。文创院定位为(wèi)“非遗+文旅+科技+产业”的复合型智库平台，采用“1+5+N”运营机制，即：“1”为顾问委员会，提供战略指导；“5”为五大专业委员会（观音民俗文化、福寿文化、素食文化、非遗发展、自然生态），构成学术研究与内容策源核心；“N”为多元共创伙伴网络，包括设计团队、品牌机构、高校与资本(zīběn)方。 李佰盛透露，未来(wèilái)，文创院将在课题研究、内容开发、文化政策支撑、表达方式(biǎodáfāngshì)创新等方面发挥中枢作用，一方面推动非遗资源的体系化(tǐxìhuà)梳理与创意化表达，另一方面着力(zhuólì)推动成果转化、模式输出和国际对话，从而实现从“文化资源拥有者”向“文化方案提供者”的跃升。 实现从文化资源向产业价值的可持续(chíxù)转化 三亚南山景区提出建设“国内有影响力(yǐngxiǎnglì)的国际化非遗活化平台”和“国家级非遗产业孵化基地”的目标，将如何实现从文化资源向产业价值的可持续转化？“ 这两个定位(dìngwèi)既是我们的发展方向，也体现了(le)南山的责任与(yǔ)担当。是基于因地制宜的现实考量和比对(duì)国内非遗项目的差异化定位，旨在与政府主导的非遗传承与保护(bǎohù)工作形成补充，并致力于构建可持续盈利的产业化发展模式。”李佰盛说。 李佰盛(lǐbǎishèng)介绍，“国际化非遗活化平台”旨在建设(jiànshè)一个面向全国(miànxiàngquánguó)、连接世界、兼具海南地域特色与时代精神的开放型平台，借助展演、交流、共创、品牌传播等多种形式，推动中(zhōng)华优秀传统文化更广泛融入全球文化语境中。“国家级非遗产业(chǎnyè)孵化基地”则聚焦非遗项目本体发展，围绕IP挖掘、产品设计、商业转化与市场拓展(tuòzhǎn)，构建完整的产业孵化生态链。 李佰盛表示，为实现可持续转化，三亚南山(nánshān)景区提出“文化+平台+资本+市场”的(de)整体运营路径，将持续引入(yǐnrù)创意设计人才、品牌机构和投资方，通过共创共享机制，推进非遗项目从“传统技艺”向“现代(xiàndài)产业”转化，打通价值落地的“最后一公里”。 助力中华(zhōnghuá)优秀传统文化更好地走向世界 未来，南山将如何借力海南自贸港政策优势和(hé)三亚城市文化战略，进一步推进中华优秀(yōuxiù)传统文化走向世界？" 海南自贸港的政策红利(hónglì)为中华文化“走出去”提供了有力支撑，而三亚作为国家级旅游城市，其国际化基因和“海上(hǎishàng)丝绸之路(sīchóuzhīlù)”文化底蕴，为我们拓展对外传播提供了良好基础。"李佰盛说。 李佰盛表示，当前，南山非遗中心正积极推进国际传播和合作实践，围绕“一带一路”沿线(yánxiàn)国家，策划非遗展览与(yǔ)文化交流活动。同时(tóngshí)加强与国内外文旅机构、非遗组织(zǔzhī)的互动，构建中外文化技艺交流机制。 “下一步，我们将基于(jīyú)现有平台，不断拓展(tuòzhǎn)多语种(duōyǔzhǒng)、数字化内容呈现方式，并适时推动具备传播力与国际视野的合作项目，助力中华优秀传统文化更好地(dì)走向世界。我们始终坚持以内容为核心、以文化为根基、以机制为桥梁，推动中国(zhōngguó)非遗成为连接世界的重要文化载体。”李佰盛说。